360-Grad-Produktfotos: Objektdrehung für Onlineshops erstellen

Eine 360-Grad-Produktansicht entsteht, indem das Produkt auf einem Drehteller in gleichen Winkelschritten gedreht und bei jedem Schritt von einer fest stehenden Kamera fotografiert wird, typischerweise 24 oder 36 Mal pro Umdrehung. Ein Viewer im Shop spielt die Bildfolge ab, sobald jemand mit Maus oder Finger zieht. Der Aufwand liegt weniger in der Technik als in der Gleichmäßigkeit: Licht, Ausschnitt und Bearbeitung müssen in jedem Bild identisch sein. Diese Anleitung führt vom Aufbau bis zur Einbindung.

Mit dem Kugelpanorama, das der Bereich 360-Grad-Fotografie behandelt, hat die Produktdrehung eines gemeinsam: den Rundumblick. Nur ist hier alles umgekehrt. Beim Panorama dreht sich die Kamera und zeigt die Umgebung, bei der Objektdrehung dreht sich das Objekt vor der Kamera.

Das Prinzip Objekt-VR

Die Idee ist älter als die meisten Onlineshops. Schon das Format QuickTime VR kannte neben Panoramen sogenannte Objektfilme: Bildfolgen eines Gegenstands aus vielen Winkeln, die man mit der Maus drehen konnte, teils auch nach oben und unten. Wie das damals funktionierte, beschreibt der Beitrag QuickTime VR. Heutige Produktansichten folgen demselben Prinzip, laufen aber mit JavaScript direkt im Browser.

Man unterscheidet zwei Varianten:

• Einreihige Drehung: eine Umdrehung auf einer Kamerahöhe. Das reicht für die meisten Produkte.
• Mehrreihige Drehung: zusätzliche Umdrehungen mit höher und tiefer stehender Kamera. Damit lässt sich das Produkt auch kippen. Der Aufwand vervielfacht sich entsprechend.

Wie viele Bilder pro Umdrehung?

Wählen Sie eine Zahl, durch die sich 360 ohne Rest teilen lässt, damit der letzte Schritt nahtlos in den ersten übergeht. Für die Ladezeit gilt: 36 Bilder mit je 150 Kilobyte ergeben bereits über 5 Megabyte. Planen Sie die Bildgröße deshalb nach der tatsächlichen Darstellungsgröße im Shop.

Mehrreihige Drehungen planen

Für eine Ansicht, die sich auch kippen lässt, nehmen Sie mehrere Umdrehungen mit unterschiedlicher Kamerahöhe auf, zum Beispiel eine Reihe auf Produkthöhe und eine oder zwei Reihen mit leicht von oben geneigter Kamera. Die Kamera bewegt sich dafür auf einem Bogen um das Produkt, damit der Abstand gleich bleibt. Alle Reihen brauchen dieselbe Bildanzahl, sonst springt die Ansicht beim Wechsel zwischen den Reihen. Weil sich die Datenmenge mit jeder Reihe vervielfacht, lohnt sich der Aufwand vor allem bei Produkten, deren Oberseite oder Unterseite für die Kaufentscheidung wichtig ist.

Ausrüstung und Aufbau

Drehteller

Ein manueller Drehteller mit Gradskala genügt für den Anfang. Motorisierte Drehteller drehen in einstellbaren Schritten und lösen die Kamera per Kabel oder Software aus. Wichtig sind Tragfähigkeit, ein ruhiger Lauf ohne Wackeln und eine Oberfläche, die sich vom Produkt gut abhebt.

Kamera und Objektiv

Die Kamera steht auf einem stabilen Stativ und wird während der gesamten Serie nicht berührt. Auslösen per Kabel, Fernbedienung oder Software verhindert Verwacklungen. Eine Normalbrennweite oder ein leichtes Tele verzerrt das Produkt weniger als ein Weitwinkel aus kurzer Distanz. Eine mittlere bis geschlossene Blende sorgt dafür, dass Vorder- und Rückseite des Produkts scharf bleiben, wenn sie beim Drehen nach vorne kommen.

Licht

Das Licht ist der anspruchsvollste Teil. Weil sich das Produkt dreht, wandern Reflexe und Glanzlichter über die Oberfläche. Bei matten Produkten ist das unkritisch, bei Glas, Metall oder Lack entscheidend.

• Weiches, großflächiges Licht über Softboxen oder ein Lichtzelt reduziert harte Reflexe.
• Symmetrischer Aufbau links und rechts sorgt dafür, dass die Helligkeit beim Drehen gleichmäßig bleibt.
• Dauerlicht oder Blitz: Dauerlicht zeigt sofort, wie Reflexe wandern. Blitze liefern kurze Belichtungszeiten, müssen aber bei jeder Aufnahme zuverlässig auslösen.
• Kein Mischlicht: Tageslicht durch das Fenster ändert sich während einer Serie. Dunkeln Sie den Raum ab.

Aufnahme Schritt für Schritt

1. Produkt zentrieren Stellen Sie das Produkt genau auf die Drehachse. Steht es außermittig, wandert es beim Drehen im Bild hin und her. Eine Markierung in der Tellermitte hilft.
2. Ausschnitt festlegen Drehen Sie das Produkt einmal komplett und prüfen Sie, dass es in keiner Position aus dem Bild ragt. Lassen Sie rundherum etwas Luft für das spätere Freistellen.
3. Manuell belichten Belichtung, ISO, Weißabgleich und Fokus werden manuell eingestellt und nicht mehr verändert. Fotografieren Sie im RAW-Format.
4. Vorbereiten und säubern Staub und Fingerabdrücke fallen in einer Bildserie mehrfach auf. Reinigen Sie das Produkt vor der Serie und fassen Sie es danach nur noch mit Handschuhen an.
5. Serie aufnehmen Drehen Sie in gleichen Schritten und lösen Sie bei jedem Schritt aus. Warten Sie nach jeder Drehung, bis das Produkt ruht.
6. Kontrollieren Spielen Sie die Serie direkt am Rechner als Animation ab. Sprünge, wandernde Schatten oder ein Ruckeln fallen so sofort auf.

Bearbeitung in Serie

Für eine flüssige Drehung müssen alle Bilder identisch bearbeitet werden. Entwickeln Sie ein Referenzbild und übertragen Sie die Einstellungen auf die gesamte Serie, wie im Beitrag 360-Grad-Fotos in Lightroom bearbeiten für Panoramaserien beschrieben. Zuschnitt und Ausrichtung sind hier ausdrücklich erlaubt, solange sie für alle Bilder exakt gleich sind.

Freistellen

Shops zeigen Produkte meist vor weißem oder transparentem Hintergrund. Bei 24 oder mehr Bildern ist Handarbeit kaum praktikabel. Hilfreich sind:

• ein gleichmäßig heller Hintergrund, der sich vom Produkt deutlich abhebt
• automatische Freistellwerkzeuge in Bildbearbeitungsprogrammen mit Stapelverarbeitung
• eine Kontrolle der Kanten in der Animation, denn wechselnde Maskenränder flackern beim Drehen
• ein einheitlicher Umgang mit dem Schatten: entweder in allen Bildern erhalten oder in allen entfernt

Einbindung im Onlineshop

Die fertige Bildfolge wird von einem Viewer abgespielt, der auf Ziehen, Wischen oder Pfeiltasten reagiert. Dafür gibt es mehrere Wege:

Ähnlich wie bei Panoramen gilt: Eigenes Hosting vermeidet Datenübertragungen an Dritte, und ein Vorschaubild mit verzögertem Laden hält die Seite schnell. Mehr zur Wahl eines Viewers und zum Datenschutz steht im Beitrag Panorama-Viewer für die eigene Website.

Was zusätzlich zur Drehung gehört

• Normale Produktfotos bleiben: Die Drehung ergänzt die Bildergalerie, ersetzt sie aber nicht. Suchmaschinen und Marktplätze arbeiten mit einzelnen Bildern.
• Alternativtext und Beschreibung: Ein kurzer Text beschreibt, was die Ansicht zeigt.
• Bedienhinweis: Ein kleines Symbol mit Drehpfeil zeigt, dass sich das Bild drehen lässt.
• Anforderungen der Plattform: Marktplätze haben eigene Vorgaben für Bildformate und unterstützen interaktive Ansichten nicht immer. Prüfen Sie die aktuellen Richtlinien.

Häufige Fehler

• Eiern: Produkt nicht auf der Drehachse, es wandert im Bild.
• Flackern: Automatische Belichtung oder wechselnde Freistellung lässt die Helligkeit springen.
• Wandernde Glanzlichter: zu kleine, harte Lichtquellen bei glänzenden Oberflächen.
• Lücke beim Übergang: Winkelschritt teilt 360 nicht ohne Rest, der letzte Schritt springt.
• Zu große Dateien: Bilder in Druckauflösung verzögern den Start der Drehung.